亚马逊产品标题新政：自营Listing同样适用，卖家需在8月3日前完成调整

事件概览

亚马逊于2026年6月宣布新的产品标题政策，规定标题不得超过75个字符。原定于7月26日生效，后推迟至8月3日。本周，亚马逊在卖家公告讨论区发布FAQ，并透露自政策宣布以来，卖家已更新超过9.84亿个产品标题。值得注意的是，该政策不仅适用于第三方卖家的Listing，也明确适用于亚马逊自营产品。

卖家影响

所有在亚马逊销售的产品标题若超过75字符，将面临被平台修改或拒绝的风险。由于政策同时覆盖自营Listing，表明亚马逊将严格执行此标准，第三方卖家更需及时自查。标题缩短可能影响搜索关键词布局和点击率，卖家需在有限字符内重新优化核心信息。

应对建议

1. 卖家应在8月3日前全面检查所有在售Listing，将标题缩短至75字符以内，确保合规。

2. 优先保留品牌名、核心产品词、关键属性（如尺寸、颜色、型号），移除冗余促销用语和次要描述。

3. 参考亚马逊FAQ中的指引，确认标题格式要求，避免因字符超限导致Listing被抑制或编辑权限受限。

4. 后续上架新品时，直接按75字符以内标准设计标题，并利用后台搜索词和属性字段补充关键词，弥补字符减少带来的流量损失。