亚马逊广告联手OpenAI：ChatGPT对话式广告在美国启动试点

事件概览

据 ChannelX 于2026年9月11日报道，亚马逊宣布与 OpenAI 达成合作，支持在 ChatGPT 中投放亚马逊广告。按照报道描述，广告主可以借助 ChatGPT 的对话式广告体验来扩展其亚马逊广告活动。目前该功能处于试点（pilot）阶段，仅面向美国部分广告主开放测试。原文同时提示读者不必过度兴奋，说明项目仍属早期。材料没有披露开放时间表、参与门槛、投放形式细节、计费方式，也没有说明与 DSP 的具体整合程度。

卖家影响

第一，这一变化主要作用于广告侧，意味着亚马逊广告的投放位置可能从站内搜索与商品页向站外对话场景延伸，现有亚马逊广告（含 DSP）广告主有机会获得新的曝光入口。

第二，现阶段仅限美国部分受邀广告主参与，绝大多数中国跨境卖家短期内无法直接投放，因此对日常广告预算和出单节奏的即时影响有限。

第三，材料未提供任何效果、CPC 或转化数据，也没有说明该形式与亚马逊站内商品销售的直接关联，不能据此推断流量成本或转化率会发生变化。

第四，对品牌型卖家而言，如果该形式后续开放，对话式创意可能对素材要求不同，品牌信息的一致性和精简度会更重要。

应对建议

1. 在美国市场有亚马逊广告账户并且有代理或客户经理的卖家，可主动询问是否受邀参与试点及具体资格条件，以官方答复为准。

2. 未受邀的卖家维持现有广告结构与预算比例，不要为尚未开放的形式预留或挪用预算，避免影响已验证的投放计划。

3. 持续关注亚马逊广告后台通知与官方公告，对第三方宣称的“开通名额”“代报名”等说法保持警惕。

4. 提前梳理品牌核心卖点、简短品牌描述与合规文案，为可能出现的对话式创意形式做好素材准备。