亚马逊在美国试点 ChatGPT 广告托管服务，经 Amazon DSP 投放

事件概览

据 Retail Dive 报道，亚马逊正在美国试运行一项托管式广告服务，该服务可通过 Amazon DSP 使用，投放场景为 ChatGPT。报道同时提到，ChatGPT Ads 近期在收入方面达到一个里程碑。材料未给出具体金额、统计口径、时间范围或数据提供方，因此无法判断该里程碑的规模与可比性。

卖家影响

其一，这是亚马逊广告投放能力的一次渠道延伸，涉及的是 Amazon DSP 这一需求方广告工具，而不是 FBA 费用、佣金政策、Listing 规则或账号合规要求的调整。

其二，目前仅处于美国试点阶段。材料没有说明开放范围、最低预算、计费方式、素材规格、可投品类，也没有说明归因与报表口径，因此不能照搬亚马逊站内商品推广的既有规则去推演效果。

其三，对以美国站为主、销售与 ChatGPT 使用场景相关品类的跨境卖家而言，这是一个值得留意的广告位变化；但材料没有提及任何 Amazon 商品链接、购买路径或交易环节，不应据此推断存在亚马逊订单、ASIN 或库存层面的变化。

其四，材料未涉及召回、合规、海关或关税事项，也不构成平台政策变更，因此不需要触发紧急动作。

应对建议

第一，把该消息当作渠道信息处理。先向亚马逊广告账户经理或官方文档确认：该托管服务是否面向中国跨境卖家开放、是否需要额外资质、账号与结算如何绑定。

第二，已在用 DSP 的卖家，可预留一笔小额测试预算评估新渠道，但在拿到官方计费与归因口径前，不建议削减站内 SP／SB 的既有预算。

第三，尚未使用 DSP 的卖家，先复盘自身美国站广告的投入产出与转化稳定性，再决定是否申请接入，避免为未验证的渠道增加固定成本。

第四，持续跟踪亚马逊官方公告。在官方公布开放范围、素材要求与效果衡量方式之前，不要据此调整 Listing、定价或备货计划。