行业风向Retail Dive2026/9/1

FTC指控亚马逊广告拍卖暗收附加费，涉嫌损害品牌方利益

美国联邦贸易委员会（FTC）指控亚马逊在广告拍卖中秘密收取附加费，使品牌方多支付数十亿美元。内部文件显示亚马逊明知可能损害广告商信任，但亚马逊回应称FTC不了解其业务。

分享这条卖家情报

事件概览

据Retail Dive报道，美国联邦贸易委员会（FTC）在一项指控中指出，亚马逊在其广告拍卖系统中秘密加入附加费，导致品牌方累计多支付数十亿美元。FTC称，内部文件显示亚马逊清楚这一做法可能损害广告商的信任，但仍继续执行。亚马逊则回应表示，FTC并不理解其广告业务的运作方式。

目前，该指控尚处于法律程序阶段，最终结论有待裁决。但这一事件已引发跨境卖家对广告成本透明度的关注。

对于在亚马逊上投放广告的跨境卖家而言，若FTC指控属实，意味着过去的广告支出可能被额外收取了未经明确披露的费用，直接影响广告ROI和成本核算。即便指控最终未成立，此次事件也可能促使亚马逊调整广告收费政策，或引发行业对广告透明度的更严格审视。

卖家应意识到，亚马逊广告费用的构成可能并非完全透明，历史广告数据中的“实际花费”与“预期花费”之间可能存在差异，需要重新核查广告账单的合理性。

1. **核查广告账单**：仔细对比广告活动报告中的每次点击费用（CPC）与账单金额，查看是否存在异常附加费用。

2. **加强成本监控**：将广告花费纳入更严格的财务审查，定期审计广告支出与销售额的比率，及时发现成本异常。

3. **关注政策动向**：持续关注FTC案件进展及亚马逊广告政策的调整，必要时调整广告投放策略。

4. **分散广告渠道**：考虑在TikTok Shop、Temu等平台布局广告，降低对单一平台广告的依赖，规避潜在风险。