Amazon 新规：Listing 图片和视频中的 AI 生成人物需披露并更新元数据

事件概览

Amazon 针对卖家在商品 Listing 中使用的图片和视频，发布了关于 AI 生成人物的新规则。规则明确指出，对于由 AI 生成的照片级逼真人物形象，卖家需在上传前对图片/视频的元数据进行编辑，以满足披露要求。Amazon 表示，此举是由于近期出台的立法要求，当广告中的图片或视频包含 AI 生成人物时需要进行披露。

卖家影响

所有在 Amazon 上使用图片或视频展示商品的卖家，如果内容中涉及 AI 生成的照片级逼真人物，都将受到该政策影响。卖家需要在上传前主动编辑元数据，否则可能面临 Listing 被移除或违规处罚。这一变化要求卖家在内容制作和上传流程中增加合规检查步骤，尤其依赖 AI 生成模特或人物场景的卖家需特别注意。

应对建议

1. 立即排查现有 Listing 中所有包含 AI 生成人物的图片和视频，确认是否需要补充披露。

2. 熟悉 Amazon 官方关于 AI 生成内容的元数据编辑要求，确保上传前完成合规操作。

3. 在未来内容制作中，优先采用非 AI 生成的人物素材，或建立明确的 AI 使用标记流程。

4. 关注 Amazon Seller Central 的后续通知，及时调整运营策略。