亚马逊Q2在线商店销售增长15%，Prime Day细节披露减少

事件概览

亚马逊在2026年第二季度财报中显示，其在线商店净销售额同比增长15%。然而，与以往不同，亚马逊大幅减少了对Prime Day大促活动具体表现的公开披露，财报焦点转向AWS云计算业务。这一变化意味着外界和卖家更难从官方渠道获取大促的整体销售数据，需要依赖自身店铺数据和第三方工具进行判断。

卖家影响

对于依赖Prime Day冲量的跨境卖家，官方数据披露减少可能带来以下影响：一是难以横向对比大盘表现，评估自身战绩的相对水平；二是可能影响下一轮备货和广告预算规划；三是需更多精力投入卖家中心报表分析，以了解活动期间流量、转化和库存消化情况。同时，AWS成为财报中心，可能暗示亚马逊战略重心调整，但零售业务仍保持增长，卖家不必过度担忧平台投入下降。

应对建议

1. 登录卖家中心，下载Prime Day期间的业务报告，分析各ASIN的销量、流量和广告转化数据，建立自身基线。

2. 关注亚马逊官方卖家新闻、邮件和Seller Central通知，获取任何补充性的促销总结或政策调整。

3. 结合Q2整体销售增长趋势，合理规划Q3库存和广告预算，避免因数据缺失而过度保守或冒进。

4. 使用第三方分析工具或行业报告，交叉验证自身数据，了解市场大致走向。