Etsy 更新 AI 内容政策：限制部分 AI 生成内容并收紧商品图片要求

事件概览

据 Digital Commerce 360 报道，Etsy 于 10 月 22 日发布了面向卖家的生成式人工智能使用更新指引。要点包括三方面：限制特定类别的 AI 生成内容；收紧对商品图片（listing photo）的要求；引入新的执行工具。Etsy 给出的理由是，平台上 AI 生成的商品页面数量上升，正在侵蚀买家信任。

需要说明的是，原文并未披露受限的具体品类清单、图片要求的具体技术标准、执行工具的处理方式，也未给出各条规则的生效时间表。卖家不应依据二手报道推断细则，应以 Etsy 官方卖家公告为准。

卖家影响

第一，商品页中的 AI 元素从“可选项”变为“合规项”。此前用 AI 生成主图、场景图、模特图或商品描述文案的卖家，需要重新评估这些内容是否符合更新后的要求。

第二，原创与手工属性被进一步强调。平台把收紧规则的落脚点放在买家信任上，这意味着以原创设计、手工制作、真实拍摄为卖点的店铺在流量与信任层面可能相对受益；而内容来源不清、素材同质化严重的店铺则面临更高的被处置风险。

第三，凭证价值上升。能否证明图片、设计和文案由卖家自行创作或有权使用，将直接影响申诉与整改效率。原文未说明具体处罚形式，卖家不宜假设为下架或关店。

第四，本材料仅涉及 Etsy 一个平台。Amazon 相关卖家政策、费用或合规要求未被提及，不能把 Etsy 的规则、时间点或执行方式套用到 Amazon 或其他平台；销售同类原创、手工艺商品的跨境卖家，只能作为自查参考，各平台规则需分别核对。

应对建议

先盘点，再修改。对店铺内商品页做一次内容来源梳理，标记出哪些图片、视频、标题与描述使用了 AI 生成或 AI 辅助，形成清单，优先处理主力链接。

保留可追溯凭证。拍摄原图、设计稿、制作过程记录、素材授权文件应归档保存，以便在平台问询或申诉时快速提交。

等待细则再批量整改。在 Etsy 公布受限品类、图片标准和执行方式之前，避免大规模删改链接造成流量损失，可先暂停新增 AI 生成素材。

多平台卖家分别合规。若同时在 Amazon、Temu、TikTok Shop 等渠道销售，应按各平台各自的原创与内容规则分别核查，不相互推定。