亚马逊产品标题缩短至75字符，卖家需调整Listing策略

事件概览

据ChannelX报道，亚马逊自2026年6月起对产品标题实施新规，最大长度限制为75字符（含空格）。为平衡信息量，亚马逊同时推出Item Highlights功能，为卖家额外提供125字符，用于展示材质、推荐用途等帮助客户对比选项的信息。这一调整相当于将原有较长的标题内容拆分为两部分，卖家需要重新规划标题策略。

卖家影响

标题是Listing的重要组成部分，直接影响搜索匹配和点击率。字符数大幅压缩后，卖家无法在标题中堆砌大量关键词，必须精炼语言，优先展示品牌、核心属性、型号等关键信息。若未及时调整，超长标题可能被截断，或无法完整展示，导致曝光和转化受损。同时，Item Highlights的引入为卖家提供了补充信息的新渠道，但需要卖家理解其展示逻辑，避免信息冗余。

应对建议

卖家应立即梳理现有产品标题，将超过75字符的标题进行精简，确保核心关键词和差异化卖点安置在前75字符内。然后，将材质、适用场景、搭配建议等次要信息转移至Item Highlights中，充分利用125字符空间。同时，建议卖家测试不同关键词组合，观察搜索排名和点击率变化，持续优化Listing。此外，应关注亚马逊官方后续说明，确保理解新规的完全要求，避免因不合规而影响产品曝光。