FTC联合22州起诉亚马逊，指控其广告拍卖存在秘密附加费

事件概览

美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州总检察长，于2026年8月31日对亚马逊提起诉讼，指控其在在线搜索广告拍卖中实施欺骗性和不公平的做法，秘密抬高广告价格。起诉书称，亚马逊在广告拍卖定价过程中隐藏了额外收费，导致广告主实际支付金额高于预期。该案件聚焦于亚马逊广告系统对卖家的收费透明度问题。

卖家影响

在亚马逊平台投放搜索广告的跨境卖家，可能已经或即将面临广告实际支出上升的风险。若指控成立，亚马逊或需调整收费结构并退款，但短期内卖家广告成本可能继续维持高位。广告拍卖机制的不透明，将加剧卖家在预算规划和竞价策略上的不确定性。

应对建议

1. 严格监测广告花费与点击量、转化率的变化，核查是否存在异常扣费。

2. 重新评估广告竞价策略，考虑适度降低对高竞争关键词的依赖，降低单次点击成本波动风险。

3. 关注案件后续进展及亚马逊可能的政策调整，及时调整广告预算分配。

4. 留存历史广告扣费记录，为潜在退款或索赔保留证据。