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FTC与22州起诉亚马逊：广告竞拍被指七年秘密抬价，超百万卖家受影响
美国FTC与22州起诉亚马逊，指控其在线搜索广告竞拍中秘密抬价超七年，影响逾百万品牌和卖家，涉嫌非法获利。
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事件概览
美国联邦贸易委员会（FTC）与22个州联合对亚马逊提起反垄断诉讼，指控其在在线搜索广告竞拍中实施欺骗性和不公平行为，秘密抬高广告价格。起诉书称，超过七年间，亚马逊暗中提高超过一百万个品牌和卖家在平台上的广告费用，涉嫌非法获取额外利润。
卖家影响
该诉讼直接影响在亚马逊投放搜索广告的卖家。若指控成立，过去七年内卖家的广告花费可能被系统性抬高，导致广告成本虚高、投产比失真。即便诉讼尚未有最终裁决，卖家也应重视广告支出的合规性与透明度，防范类似风险。
应对建议
卖家应立即审查历史广告账单与竞价记录，核对实际点击费用与出价差异；利用亚马逊广告报告监控CPC异常波动；调整广告预算分配，避免单一平台依赖；密切关注诉讼进展及可能出台的赔偿或政策调整。
关键信息
- • FTC与22州指控亚马逊在广告竞拍中秘密抬价，时间跨度超七年。
- • 涉及超过一百万个品牌和卖家的广告费用。
- • 诉讼性质为反垄断与消费者保护，尚无最终裁决。
- • 卖家广告支出可能长期高于实际竞价标准。
卖家行动建议
- 1. 导出并核查过去七年广告账单与历史竞价记录。
- 2. 监控广告CPC与转化率，识别异常抬价迹象。
- 3. 重新评估广告预算分配，降低对单一广告系统的依赖。
- 4. 关注诉讼进展，及时调整广告策略。