Amazon Ads Agent 新增代理式媒体规划：对话式估算受众、触达与预算

事件概览

Amazon Ads Product Updates 于 2026-09-28 发布更新，Amazon Ads Agent 支持通过对话式提示完成受众规模估算、触达预测和预算建议，官方将其归为代理式媒体规划能力。该更新涉及 Amazon DSP、Sponsored Display、Sponsored Products。材料列出的市场包括澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、埃及、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、波兰、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿联酋、英国和美国。材料未提供具体操作入口、计费方式、功能开放范围或是否全面上线，卖家应以自身广告后台实际显示为准。

卖家影响

对使用 Amazon Ads 的跨境卖家和广告主来说，这类功能可能降低广告规划前期的测算门槛，把受众、触达和预算问题用对话方式快速生成参考。受影响的产品包含 DSP、Sponsored Display 和 Sponsored Products，意味着品牌推广、展示广告和商品推广的规划流程都可能被纳入。若卖家在上述市场投放，需要关注后台是否出现该入口以及不同账户、不同市场的可用性差异。但材料没有说明该工具是否直接改变投放效果、竞价逻辑或费用，不应把它理解为保证销量、降低 CPC 或自动优化投放的官方承诺。

应对建议

1. 在材料列出的市场中，让广告负责人检查 Amazon Ads 后台是否出现 Amazon Ads Agent 或代理式媒体规划入口。

2. 试用对话提示时，用现有 campaign 的受众、预算和周期作为基线，对比系统建议与历史表现，保留人工审核。

3. 若工具给出的预算建议与当前广告目标冲突，不要直接照搬，先以小预算测试并观察数据。

4. 对 DSP、Sponsored Display、Sponsored Products 分别记录可用性和建议质量，供后续投放计划参考。