亚马逊广告推出统一报告功能，支持跨产品、账户和国家的6年数据分析

事件概览

亚马逊广告于2026年6月8日宣布推出统一报告功能，允许卖家在单个报告中整合来自不同广告产品（包括Amazon DSP、音频广告、品牌推广、展示型推广、商品推广和视频广告）、多个账户以及多个国家的数据，并支持最多6年的历史数据查询。该功能覆盖澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、埃及、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、波兰、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿联酋、英国和美国等21个市场。

卖家影响

对于在多个亚马逊站点投放广告的跨境卖家，统一报告功能显著简化了数据分析流程。以往需要分别登录不同账户或使用第三方工具汇总数据，现在可直接在亚马逊广告平台内生成跨产品、跨账户、跨国家的综合报告。这有助于卖家更全面地评估广告效果，识别不同市场或广告类型中的表现差异，从而优化整体广告预算分配和投放策略。此外，长达6年的历史数据支持长期趋势分析，便于卖家进行季节性调整和年度对比。

应对建议

1. 立即在亚马逊广告平台中尝试创建统一报告，熟悉其操作界面和数据维度。

2. 将现有分散的广告数据迁移至统一报告体系，建立跨账户、跨国家的广告绩效基准。

3. 利用6年历史数据，分析各市场广告投入产出比的变化趋势，调整未来广告预算分配。

4. 结合统一报告中的多产品数据，评估不同广告类型（如品牌推广与商品推广）的协同效果，优化广告组合。