Amazon Ads 上线全漏斗广告活动，AI 驱动打通多类广告产品

事件概览

Amazon Ads 官方产品更新显示，其推出名为 Full-Funnel Campaigns（全漏斗广告活动）的投放方案。根据原文描述，这是一个由 AI 驱动的广告活动形态，目标是帮助广告主发现新客并将其转化为销售。该方案可调用的广告产品包括 Amazon DSP、展示广告（Display ads）、Sponsored Brands、Sponsored Display、Sponsored Products 与视频广告（Video ads）。适用广告主类型为 Vendor（供应商）与 Seller（第三方卖家），目前覆盖的市场为美国站。原文时间为 2026 年 9 月 29 日。

需要说明的是，材料只给出了产品构成、适用对象和站点范围，没有披露该活动形态的具体计费方式、最低预算、竞价逻辑、投放位分配规则或任何效果数据，因此卖家不宜据此推断成本结构或收益倍数。

卖家影响

对在美国站运营的第三方卖家而言，这一更新的直接意义在于：原本需要在多个广告后台分别搭建、分别优化的 Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display 与视频广告，现在可在同一 AI 驱动的活动框架下协同使用，并由 Amazon DSP 与展示广告承担漏斗上层的触达。这可能影响两类决策：一是广告预算在搜索类与展示类产品之间的分配比例；二是新品期以拉新为目标的投放结构。

同时，由于该方案同时面向 Vendor 与 Seller，同品类中供应商侧的投放策略变化，可能间接影响搜索结果的竞争强度，卖家需要把这一因素纳入关键词竞价与预算波动的观察范围。

应对建议

第一，登录 Amazon Ads 后台确认该活动形态在美国站自己账户中的可用状态与准入条件，核实是否需要账户资质、品牌备案或既有活动结构的配合。

第二，若已具备开通条件，建议选取一个明确以拉新为目标的 ASIN 或小规模产品组做灰度测试，与现有独立活动的表现做对照，再决定是否扩大。

第三，梳理现有广告账户结构，检查是否存在重复投放或预算互相挤压的情况，避免新旧活动同时争夺同一批关键词。

第四，持续关注 Amazon Ads 后续对该活动的预算、素材与归因口径说明；在官方细则公布前，不要据此调整全年广告预算或备货计划。