Etsy 更新 AI 使用政策：多数商品 Listing 须至少保留一张真实拍摄图片

事件概览

据 Retail Dive 报道，Etsy 正在引入更多 AI 能力的同时更新其 AI 使用政策：大多数卖家商品列表中，必须至少包含一张真实的、非 AI 生成的图片。报道未披露具体生效日期、例外类目范围以及违规处理细则。Etsy 长期以手作、原创与复古商品为平台定位，此次调整延续了其强调 craftsmanship（手作与工艺真实性）的运营方向，即在工具层面拥抱 AI，但在商品呈现层面保留对真实性的底线要求。

卖家影响

对在 Etsy 经营的中国跨境卖家而言，影响主要集中在 Listing 素材结构与上新流程。以 AI 生成图作为主图、或整组图片均为 AI 生成的商品，可能不再满足平台对真实性展示的要求，需要补充实拍内容。长期依赖模板化 AI 场景图、AI 模特图的卖家，需要重新配置图片组合与拍摄预算；而本身具备实拍能力、拥有工作室或工厂拍摄条件的卖家，则可能获得相对的内容优势。与此同时，政策提高了图片素材的可追溯性要求，卖家需要能够说明图片的拍摄来源，这对素材管理与存档提出更高标准。

应对建议

1. 逐条盘点在售 Listing，确保每条至少保留一张真实拍摄的产品图，并保存原始文件与拍摄记录，以便说明来源。

2. 明确区分 AI 生成图与实拍图的使用位置：AI 图可用于场景示意或辅助表达，但不宜作为唯一的真实性凭证。

3. 将“至少一张实拍图”写入上新审核清单，避免运营与设计协作中出现遗漏。

4. 关注 Etsy 卖家后台与官方公告，确认自身类目是否属于例外范围及具体执行口径，再决定批量调整的节奏。

以上内容仅基于公开报道，不涉及 Amazon 销售信息；销售同款或同类商品的跨境卖家可据此核查自身在相应平台的图片合规情况。