亚马逊2026年7月起移除特色优惠卖家资格门槛

事件概览

亚马逊于2026年7月6日通过卖家论坛公告，自2026年7月起逐步在全球所有站点移除特色优惠（Featured Offer）的卖家资格要求。此前，卖家需满足特定绩效标准才能进入特色优惠候选池；新规实施后，所有卖家报价将自动进入评选池，无需额外操作。该变更预计于2026年底前完成。

卖家影响

• **正面影响**：此前因绩效门槛被排除的卖家，现在有机会竞争特色优惠，尤其是新卖家或绩效波动较大的卖家。

• **竞争加剧**：更多卖家参与竞争，特色优惠的评选将更聚焦于价格、配送速度和绩效等客户核心因素，卖家需在这些方面持续优化。

• **无需操作**：现有报价自动纳入，无需手动调整或重新提交。

应对建议

1. **优化定价策略**：确保价格具有竞争力，定期监控竞争对手定价。

2. **提升配送速度**：考虑使用FBA或优化自发货时效，以符合快速配送要求。

3. **维持高绩效**：保持订单缺陷率、取消率等指标在健康水平，避免因绩效问题影响评选。

4. **关注评选标准**：定期查看“成为特色优惠”帮助页面，了解最新评选细节。