亚马逊商品捆绑新规：2027年1月11日起，多数单一ASIN捆绑须由原厂或品牌包装

事件概览

亚马逊在卖家论坛发布公告，宣布自 2027 年 1 月 11 日起更新商品捆绑（product bundling）政策：大多数以单一 ASIN 列出的捆绑商品，必须由原始制造商或品牌方完成包装。亚马逊表示，此举意在确保捆绑商品的真实性与安全性，让买家更放心下单。与此同时，部分此前的捆绑限制被取消。

新规设有三类例外：一是「授权重新包装」——如持有品牌方或制造商授权书，允许其重新配置、重新包装，并可与其他所含品牌一起在亚马逊店铺销售；若捆绑在 1 月 11 日后被判定不合规，可把授权书上传至账号健康（Account Health）面板。二是豁免类目——礼品（gifting）浏览节点和相机（camera）商品类型的捆绑，无需为原厂配置。三是虚拟捆绑——品牌所有者和授权经销商使用 Virtual Bundles 工具创建的捆绑并未实际打包在一起，因此不要求原厂配置。

公告还放宽了可捆绑范围：现在可以在 Books、Music、Video、DVD 和 Video Game 类目创建捆绑；可以捆绑次要的通用商品或服务计划；可以捆绑礼品卡；Consumables 类目在持有授权书的情况下可创建多品牌捆绑。

卖家影响

该政策直接约束所有以单一 ASIN 销售捆绑商品的第三方卖家，包括自发货（FBM）与 FBA 卖家。核心变化是包装责任从卖家转移到原始制造商或品牌方，卖家自行组合、自行装袋或贴标出售的捆绑将不再被默认接受，除非取得授权书或落入豁免类目。

时间节点明确：卖家可在 2027 年 1 月 11 日之前销售任何不合规库存。1 月 11 日之后，若已上架的捆绑仍不合规，将被停用（deactivated），并作为 listing 违规显示在账号健康面板上，亚马逊同时会通过邮件通知。对于存放在 FBA 的非合规库存，公告指引卖家创建移除订单（removal order）。这意味着未及时处理的库存可能既无法继续销售，又面临仓储与移除成本。

应对建议

第一，尽快梳理在售捆绑 ASIN 清单，逐个确认包装是否由原始制造商或品牌完成，标注不合规项，并为每一项确定处置方式：清货、改为虚拟捆绑、申请授权书，或直接下架。

第二，对需要重新包装的捆绑，提前向品牌方或制造商索取授权书，确认授权范围覆盖「重新包装」及所包含的全部品牌，并妥善留存，以便被判定不合规时上传至账号健康面板。

第三，在 2027 年 1 月 11 日前完成不合规捆绑库存的销售或移除规划，尤其是 FBA 库存，应预留移除订单的处理与运输时间，避免截止日集中操作造成积压。

第四，评估是否改用 Virtual Bundles 工具，或把捆绑调整至 Books、Music、Video、DVD、Video Game 等新开放类目，以及礼品节点、相机商品类型等豁免范围，同时留意自身类目是否可用于多品牌或通用商品捆绑。