亚马逊推出SB品牌画廊，提升品牌搜索互动

事件概览

亚马逊广告于2026年5月28日发布产品更新，推出Sponsored Brands（SB）品牌画廊功能。该功能允许卖家通过策划的生活方式创意，引导购物者更深入地探索品牌旗舰店，从而提升品牌搜索互动。目前该功能已在澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、埃及、法国、德国、印度、日本、墨西哥、荷兰、波兰、沙特阿拉伯、瑞典、土耳其、阿联酋、英国和美国等站点上线。

卖家影响

对于使用Sponsored Brands广告的跨境卖家，品牌画廊提供了一种新的广告创意形式，能够更直观地展示品牌故事和产品系列，吸引消费者点击并浏览品牌旗舰店。这有助于提升品牌认知度和搜索广告的转化率。卖家需要调整广告策略，利用生活方式图片和策划内容来优化广告效果。

应对建议

1. 检查当前Sponsored Brands广告活动，评估是否适合启用品牌画廊功能。

2. 准备高质量的生活方式创意图片，突出品牌调性和产品使用场景。

3. 优化品牌旗舰店页面，确保与广告创意一致，提升用户体验和转化。

4. 在支持站点中优先测试该功能，监控点击率和品牌搜索指标。