Amazon DSP 上线五个新地区，卖家程序化广告可投范围扩大

事件概览

据 Amazon Ads 产品更新（标注时间 2026 年 9 月 25 日），Amazon DSP 现已在比利时、波兰、新加坡、埃及和南非上线，官方表述为广告主即日起可开始投放程序化广告。同一更新列出的相关产品包括 Amazon DSP、Amazon Marketing Cloud、Sponsored Products、Sponsored Display、Sponsored Brands；适用广告主类型为 Seller 与 Vendor。更新中的市场字段列出波兰、比利时、埃及、新加坡，开头说明另含南非。

需要明确的是，该更新只说明广告产品的可用地区范围，未披露定价、最低预算、结算币种、各国开放时间表或投放细则，也未提供任何效果数据。

卖家影响

• 在上述市场已有站点或目标客群的跨境卖家，程序化广告的可选渠道增加，可用于站外触达与再营销。

• Amazon DSP 与 Amazon Marketing Cloud 常配合使用；若卖家计划做受众分层与效果衡量，需要提前准备数据、素材与审核资料。

• 覆盖地区扩张不等于流量成本下降。材料没有提供 CPC、转化率、展示量等数据，不能据此推算投放成本或效果。

• 未在这些市场经营广告业务的卖家，短期影响有限；同时不应由该更新推断出现新的 Amazon 库存、订单或销售安排。

应对建议

1. 先核对自身广告账户与运营站点，确认上述市场是否已进入可投范围，再决定是否测试，不要直接按“已全量开放”理解。

2. 若决定测试，采用小规模预算并预设明确衡量指标，例如触达、加购或站内承接表现，避免在没有基准数据时扩大投入。

3. 有 Amazon Marketing Cloud 使用计划的团队，同步准备受众定义、素材本地化与合规审核材料。

4. 关注 Amazon Ads 后续是否补充预算门槛、结算方式与分地区投放规则；本材料未提供这些信息，不要自行假定。