亚马逊产品标题新规常见问题解答：Item name与Item highlights操作指南

事件概览

2026年6月，亚马逊宣布更新产品标题指南并推出Item highlights功能。截至7月底，卖家已更新超过9.84亿个产品标题。2026年7月29日，亚马逊在Seller Forums发布常见问题解答，回应卖家关于搜索发现、更新流程、显示效果、批量操作、品牌名与属性分配等核心疑问。官方明确：自2026年7月27日起，亚马逊开始对不符合新规范的Listing提出推荐修改建议，并将在2026年内逐步实施，但所有Listing在更新前仍保持活跃、可编辑和可搜索。品牌卖家有14天时间审核、修改并批准由AI生成的变更。

卖家影响

• **搜索与发现不变**：Item name和Item highlights均为搜索输入字段，无优先级差异，卖家无需担心排名下降。

• **更新非强制但建议采纳**：亚马逊推荐修改后，卖家可选择立即调整或等待系统自动应用。若不同意推荐，可随时在“管理所有库存”或“列出您的产品”工具中手动修改。

• **字符分配变化**：总字符200个，Item name上限75字符，Item highlights上限125字符。品牌名建议保留在Item name中，其他重要详情可分配到两个字段。变体属性优先放在Item name，超限时可移至Item highlights。

• **批量更新可行**：通过下载“类别列表报告”，可同时编辑Item name和Item highlights，上传后通常8小时内更新。

• **显示统一**：2026年8月10日起，Item highlights在桌面端和移动端均显示在Item name下方。

应对建议

1. **检查现有Listing**：确认Item name是否超过75字符，并将核心属性（品牌、型号、尺寸等）保留在Item name内。

2. **优化Item highlights**：利用125字符补充其他必要披露信息（材质、颜色、认证等），确保完整传达卖点。

3. **关注推荐变更通知**：品牌卖家需在14天窗口期内审核AI生成的标题调整，及时批准或自行修改。

4. **批量操作提效**：对多SKU卖家，下载类别列表报告集中编辑，统一上传以节省时间。