亚马逊广告更新 Review Requests：可邀请近期买家一键留评，暂限美国站

事件概览

根据 Amazon Ads Product Updates 于 2026 年 9 月 29 日发布的信息，亚马逊广告推出名为「Accelerate authentic reviews with Review Requests」的更新：卖家可邀请近期购买过其商品的消费者，以一键方式提交评论。

该更新列示的适用广告主类型包括 Seller、Vendor、图书出版商以及已完成 Amazon Brand Registry 的卖家；适用站点为美国。值得注意的是，官方将该更新标注在 Stores 产品线下，说明其定位与品牌店铺运营场景相关。材料未披露该功能的入口位置、费用结构、分阶段上线时间表，也未说明是否会扩展至美国以外站点。

卖家影响

对面向美国市场的跨境卖家而言，评论数量与质量直接影响转化率、广告表现和新品冷启动速度。一键留评降低了买家的操作门槛，理论上有利于提升评论获取效率，尤其适合刚上架、评论基数薄弱的新品和品牌店铺主推款。

但需注意两点边界。第一，功能的对象是「近期购买过该商品」的消费者，本质仍基于真实交易，任何以折扣、返现、赠品换取好评的操作都违反亚马逊评论政策，工具本身不构成对这类行为的豁免。第二，该功能目前仅限美国站，其他站点的卖家不应假设已同步开放，也不应将美国站的规则类推到欧洲、日本等站点。此外，材料没有提供评论展示逻辑、是否支持筛选、是否影响现有 Vine 或 Request a Review 流程等信息，卖家不宜据此推测评论权重变化。

应对建议

第一，美国站卖家可登录 Amazon Ads 后台，确认该功能是否已对自身账户或品牌开放，并记录实际入口与可用条件。第二，将该功能纳入合规的评论获取流程，仅在真实购买完成后发起邀请，避免高频、批量触达同一买家造成骚扰。第三，与现有品牌注册工具、Vine 等渠道做分工，明确新品期、成熟期的评论组合策略。第四，同时运营多站点的卖家应继续以各站点官方公告为准，在美国站之外暂不调整发货、广告或评论计划。