亚马逊广告推出 Ads data manager，简化第一方数据接入与激活

事件概览

亚马逊广告在官方产品更新（2026 年 9 月 28 日）中宣布推出全新的 Ads data manager 使用体验，用于在 Amazon Ads 体系内简化第一方数据的连接、管理和激活流程。根据官方说明，该功能涉及 Amazon DSP、Sponsored Products、Sponsored Brands 和 Amazon Marketing Cloud 等广告产品，广告主类型包括合作伙伴与卖家。开放市场覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、加拿大、墨西哥、巴西、日本、印度、澳大利亚、新加坡、土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋和埃及，共 21 个市场。

卖家影响

第一方数据的接入与管理环节，直接关系到广告受众定向和效果衡量的可操作性。此次更新把原本分散的数据连接与管理动作集中到同一入口，对已经在使用 Amazon DSP 或 Amazon Marketing Cloud 的跨境卖家与品牌方影响更直接。需要注意的是，官方给出的并非全球全覆盖的站点清单，多站点运营的卖家不能默认所有店铺都能同步使用，需要按各自站点与账户类型单独确认。同时，数据接入涉及用户同意与隐私合规，各目标市场的监管要求不同。

应对建议

第一，梳理自身第一方数据的来源、授权状态与存储方式，确认在目标市场是否具备合法使用基础。第二，向内部广告团队或外部代理商确认该功能在自身账户和站点是否已开放，避免按既有流程重复投入。第三，在接入后保持受众与衡量的口径一致，便于与历史投放数据对比，不要在新旧口径之间直接下结论。第四，优先在主要销售站点小范围验证数据激活效果，再决定是否扩大投入。