亚马逊广告基准报告功能全球上线，助力卖家优化广告策略

事件概览

亚马逊广告（Amazon Ads）宣布，基准报告（Benchmarks reporting）功能现已面向全球卖家开放。该功能覆盖亚马逊DSP、品牌推广、展示型推广和商品推广等多种广告格式及活动类型，提供跨市场、跨品类的绩效对比数据，帮助卖家评估自身广告表现与行业平均水平的差距。

卖家影响

对于在亚马逊美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、意大利、西班牙、印度、澳大利亚、荷兰、墨西哥、巴西、瑞典、土耳其等站点投放广告的跨境卖家，基准报告提供了可量化的参考指标，例如点击率、转化率、广告支出回报率等。卖家可以据此识别广告活动中的薄弱环节，调整出价、创意或定向策略，从而提升广告效率。该功能无需额外设置，直接在广告活动管理页面中可用。

应对建议

1. 登录亚马逊广告控制台，检查基准报告是否已启用，并熟悉报告界面和指标定义。

2. 针对主要广告活动（如品牌推广、商品推广）定期查看基准数据，对比自身表现与行业基准的差异。

3. 若发现某项指标显著低于基准，分析可能原因（如关键词选择、竞价策略、创意质量），并制定优化方案。

4. 利用基准报告中的细分维度（如品类、设备、时间段）进行深度分析，发现潜在增长机会。