FTC与22州指控亚马逊秘密收取超200亿美元广告拍卖附加费

事件概览

美国联邦贸易委员会（FTC）与22个州指控亚马逊在广告拍卖中秘密收取超过200亿美元的附加费，同时向卖家和品牌方宣称他们参与的是第二价格拍卖。该指控若成立，意味着卖家支付的广告费用高于其竞价所对应的真实价格，亚马逊可能长期隐瞒了实际定价机制。

卖家影响

亚马逊广告是跨境卖家获取流量和订单的重要工具。此次指控直接影响所有使用亚马逊广告的卖家的成本透明度。如果附加费真实存在，卖家过去多年可能为每次点击或展示支付了高于应有水平的费用，且无法从公开账单中直接识别。此外，该案件可能引发监管处罚、退款或广告政策调整，进而影响广告竞价环境、广告位价格及卖家广告策略的有效性。

应对建议

1. 系统导出并保存历史广告账单和竞价记录，用于未来可能的核算或退款核查。

2. 关注亚马逊官方广告政策更新，尤其是拍卖机制和费用结构的说明。

3. 重新评估广告ACOS（广告销售成本）基线，结合业务利润调整出价策略，避免因信息不透明而过度投入。

4. 持续跟踪FTC诉讼进展，若官方后续公布具体退款或补偿方案，及时按流程申请。