亚马逊广告在 UnBoxed 大会更名 Ads Agent，并推出全漏斗广告活动

事件概览

据 Modern Retail 于 2026 年 9 月 30 日发布的报道，亚马逊在其年度 UnBoxed 大会上宣布两项广告业务调整：一是把原有的统一广告平台更名为 Amazon Ads Agent；二是推出 Full-Funnel Campaigns，将赞助广告（sponsored ads）、展示广告、视频广告和流媒体电视广告放进同一个广告活动里。原文将此视为「代理式」（agentic）时代的一个信号，即 AI 在媒介购买与投放决策中承担更大角色，广告购买环节中原本分散的「筒仓」被进一步打通。

需要说明的是，材料只披露了更名与新广告活动形态这两点，没有给出开放时间表、适用站点、准入条件、计费方式或任何投放效果数据，也未提供 CPC、转化率、销售额等指标。

卖家影响

第一，广告购买路径从按版位、按工具分散操作，转向在单一活动内统筹，卖家的账户结构、预算分配方式和团队分工都可能需要重新梳理。

第二，赞助广告与展示、视频、流媒体电视被放入同一框架，意味着预算逻辑可能从单个版位或单个 ASIN 的视角，转为按漏斗层级整体规划，中上层曝光与底层转化的边界更模糊。

第三，视频与流媒体版位被纳入统一活动后，素材门槛相应上升。目前只准备商品主图和文字广告的卖家，可能需要补充视频与品牌向素材才能完整使用该形态。

第四，AI 更深度参与媒介决策，意味着投放优化会更依赖平台自动化能力，人工调价、手动分组和精细否词的操作空间可能发生变化，卖家对自动化结果的监控与校验需求上升。

应对建议

1. 先做账户盘点：把现有活动、投放版位、预算归属和所用工具列成清单，标出哪些是分散管理的，为可能的合并提前做准备。

2. 补齐素材储备：评估现有视频、品牌素材是否覆盖展示、视频和流媒体电视版位，缺口部分尽早规划拍摄或剪辑。

3. 以官方渠道为准：在 Seller Central 与广告后台关注 Amazon Ads Agent 及 Full-Funnel Campaigns 的正式公告、开放范围与适用站点，不要依据第三方转述或传闻提前调整预算。

4. 小步测试再迁移：如功能在所在站点开放，先用小预算与原有分组投放做对照，比较 CPC、转化率与投入产出表现，再决定是否扩大或迁移，同时保留独立的数据看板和必要的人工干预手段。