亚马逊7月27日起强制产品标题不超过75字符，卖家需调整

事件概览

亚马逊于2026年6月10日发布公告，自2026年7月27日起，除媒体类目外，所有产品标题必须控制在75个字符以内（含空格）。同时，新增“Item Highlights”字段，提供额外125字符用于补充材料或推荐用途，该内容可搜索并展示在搜索结果和详情页。亚马逊将提供AI工具帮助卖家生成符合新规的标题和Item Highlights。7月27日后，仍超长的标题将被逐步替换为AI推荐版本，但Listing保持活跃。品牌所有者可在实施前14天内通过“Review Listings Changes”审核、修改和批准AI生成的建议。

卖家影响

• 所有非媒体类目卖家需在7月27日前将标题缩短至75字符以内，否则将被自动修改。

• 标题缩短可能影响关键词覆盖和搜索排名，但Item Highlights可补充关键信息。

• 卖家需重新优化标题，确保核心产品信息保留在标题中，次要信息移至Item Highlights。

• 品牌所有者需关注14天审核窗口，及时调整AI建议。

应对建议

1. 立即检查现有标题长度，优先处理超过75字符的Listing。

2. 使用亚马逊提供的AI工具生成优化标题和Item Highlights，或手动调整。

3. 将核心关键词和产品名称保留在标题内，将材质、使用场景等移至Item Highlights。

4. 品牌所有者定期查看“Review Listings Changes”页面，确保AI修改符合品牌要求。